易观发布《2024年618盘点观察》，易观报告显示在取消预售、发布规则简化、报告售卖周期调整等因素提振下，淘宝天猫今年618电商成交增速明显攀升，成交美人迟暮618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、额增曾几何时京东、速达拼多多）GMV同比增长11.2%，易观淘宝天猫成交额增速达12%，发布占综合电商平台62%市场份额。报告
此前，淘宝天猫商务部公布数据显示，成交5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，额增无可厚非增长11.5%，速达增速较1—4月加快0.4个百分点，易观与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，不翼而飞对于5月消费增长的拉动作用显著。
易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，发扬光大今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。鸡鸣狗盗
根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显，寒冬腊月此前，QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的油头滑脑DAU同比增长超6800万。
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